При определении рекламного бюджета необходимо учитывать большое число

30.09.2018

Содержание пункта источника


Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

При определении рекламного бюджета необходимо учитывать большое число разнообразных факторов, таких как: собственные финансовые возможности компании, этап жизненного цикла товара, доля рынка, уровень конкуренции и рекламная политика конкурентов, средства рекламы, частота рекламы, сезонные факторы, общая экономическая ситуация в стране и др. Важным понятием в рекламе является рекламное сообщение, его также иногда называют рекламным обращением [26, с. 589] или рекламным посланием [43]. Выбор и создание рекламного сообщения является одной из наиболее важных составляющих рекламной программы. От того, насколько потребители будут способны вос принять его и правильно декодировать, во многом зависит успех или неудача рекламной кампании. Эффективность рекламного сообщения во многом зависит от его творческой составляющей. Рекламные обращения обычно направлены на эмоциональное или рациональное позиционирование. В рекламном обращении важны все элементы: текст, интонация, иллюстрации, размер, цвет, последовательность, актеры и т.д. От всего этого зависит уровень воздействия рекламного сообщения на потребителей. Unleashing Ultimate Power through Joint Venture Affiliate Marketing \| AWeurope 2018

= К содержанию =


Выводы по главе приносить результат (эффект) и др.В рекламной деятельности субъектов пред принимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию, экономическая эффективность подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных вложений - Гитара за 4000! \| дешёвая электрогитара \| моя новая гитара 2.5. Тендерная характеристика рекламного текста привлечь внимание I - interest - заинтересовать D - desire - возбудить желание иметь товар А - action - побудить к действию. Н.В.Авилова отмечает, что реклама представляет собой определённый "тип общения, который специально создаётся так, чтобы наиболее глубоко воздействовать на внутренний мир, потребности, мотивы, желания и поведение" (1994: 46) человека. Она создаётся для значительного 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона. привлекателен регион для развертывания в нем банковской деятельности [54]. Чем выше концентрация финансовых потоков, тем слабее конкурентная борьба, и новым банкам и филиалам проще получить доступ к финансовым ресурсам региона [35]. С целью оценки структуры показателя, то есть источников формирования банковских пассивов и их размещения в виде банковских активов особенно актуальной становится 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга прибыли при минимизации рисков [106, С,5]. Это, на наш взгляд, обосновывает актуальность темы и подчеркивает важность банковских технологий, необходимость обеспечения потребностей развития банковского дела посредством совершенствования внедренных и освоения новых видов обслуживания. В рамках данной работы мы хотим предложить новый банковский продукт, который на наш взгляд будет способствовать 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы примеров российской практики, акцентируя внимание на использовании «высоких» технологий. Наблюдения показывают, что вопреки логике большинство проводимых сегодня в российском Интернете кампаний не имеют четко определенных задач или же они ставятся достаточно некорректно. Исторически сложилось, что критерием успеха ПР -кампании в большинстве случаев считается посещаемость сайта или его место в 3.1 Разработка плана банковских маркетинговых интернет-коммуникаций и этапы контроля. при которой большинство банков предлагает во многом схожий набор продуктов, а число предлагаемых услуг и требования клиентов к качеству обслуживания постоянно возрастают. Все эти факторы приводят к стиранию различий между банками с точки зрения клиента и, как следствие, к обострению конкуренции между банками в борьбе за клиентов. При одинаковом наборе продуктов или услуг клиент скорее обратится ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ при повторных действия используются те же самые, что и на предыдущих двух стадиях. 155 Предложенный автором диссертации комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы может применяться на любом уровне: будь то оценка эффективности комплекса БМИК, отдельных рекламных кампаний или элементов маркетинговых коммуникаций. При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов Число посещений приводить к одному посещению, но как уже отмечалось, часть пользователей по различным причинам после клика не попадают на веб-сайт рекламодателя. Необходимо также учитывать, посещавший веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Немаловажное значение в данном случае играет выбор метода определения аудитории, посещавший веб-сайт до рекламной кампании. В простейшем случае эту аудиторию Число уникальных пользователей привлеченной аудитории.В целях оценки эффективности различных рекламных площадок и отдельных элементов рекламы необходимо учитывать не только пользователей, попавших на веб-сайт рекламодателя после клика, но и пользователей, самостоятельно нашедших веб-сайт рекламодателя после просмотра рекламы. То есть, если пользователь не "кликнул" на рекламное сообщение сразу, то это не значит, что реклама не Отклик пример, после прослушивания рекламного сообщения по радио. Но, если радиослушателю необходимо позвонить, то интернет-пользователю достаточно просто "кликнуть" на баннер, после чего он автоматически попадет на веб-сайт рекламодателя, где сможет найти всю интересующую его информацию. Теоретически можно предположить, чем больше откликов по рекламе, тем больше покупок может быть сделано. Кроме того,